今日，苹果发布2019财年第一财季（即2018大自然年第四季度）业绩。财报表明，苹果在第一财季收营收843．1亿美元，低于分析师预期的839．7亿美元，比去年同期的882．93亿美元下降5％。净利润为199．65亿美元，比去年同期的200．65亿美元下降0．5％。
在随后的财报电话会议上，库克问了iPhone定价方面的问题。库克用iPhoneXS、XSMax和XR为事例说明了苹果的定价策略。他回应，明确策略是iPhoneXS的定价与iPhoneX非常，XSMax低于这个价格，而XR的价格应当在iPhone8和8Plus之间。
此外，库克否认“价格”是造成2019年第一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素，未来苹果正在注目以旧换新和分期付款，以挽回iPhone的销售。
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