华帝Q1财报营收降利润升 2019如何进一步抢夺市场?

 师资体系     |      2024-01-27 06:47
本文摘要:近日,华帝股份有限公司透露2019年第一季度报告。报告表明,华帝股份本季度营收为13.31亿元,同比增加6.54%;归属于上市公司股东的净利润为1.32亿元,较上年同期减少14.80%;基本每股收益0.1493元。 与2019年Q1财报一起发布的还有2018年的整体财报。报告数据表明,2018年华帝构建营业收入60.95亿元,同比快速增长6.36%,归母净利润超过6.77亿元,同比快速增长32.83%。

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近日,华帝股份有限公司透露2019年第一季度报告。报告表明,华帝股份本季度营收为13.31亿元,同比增加6.54%;归属于上市公司股东的净利润为1.32亿元,较上年同期减少14.80%;基本每股收益0.1493元。

与2019年Q1财报一起发布的还有2018年的整体财报。报告数据表明,2018年华帝构建营业收入60.95亿元,同比快速增长6.36%,归母净利润超过6.77亿元,同比快速增长32.83%。从财报来看,华帝并没沿袭2018整年的业绩趋势,在2019年第一季度经常出现了营收上升、利润下降的发展态势,受到了行业的诸多注目。

为何营收上升利润反升?统计局表明,2018年全国商品房销售面总计同比快速增长1.3%,其中住宅类商品房销售面积总计同比快速增长2.2%。而2017年同期这两项数据分别为7.7%和5.3%。2018年地产销售大幅度下降对厨电行业和公司业绩影响极大。与此同时,中怡康统计资料表明,2018年中国厨卫市场零售额规模为2034亿元,与2017年零售额规模大体非常,仅有行业基本没茁壮。

2018年公司灶具、烟机、消毒柜销售量同比下降-10.33%、-2%、-10.02%,仅有热水器和橱柜销售量构建快速增长。公司在全行业艰难的条件下构建于是以快速增长实属容易。2019年一季度公司业绩之后受到地产拖垮,今年3月份商品房销售面积增长速度显出触底迹象,预计厨电行业有可能二季度触底。所以,不受房地产市场后周期影响,一季度整体厨电市场展现出依然较下滑。

市场低迷的大环境下,华帝在营收上同比增加6.54%,在情理之中。反观其利润的快速增长,可以告诉,华帝在一季度的实力人仍不可小觑。

面临充满著挑战的2019年,华帝奠定品牌升级、多元化、国际化及“用户+”四大战略,并将更进一步守住细分市场。品牌升级众所周知,华帝在2018年世界杯中,凭借“法国队夺标华帝弃全款”一招不仅销量大幅提高,品牌知名度大上涨,沦为华帝品牌变革的一个缩影。

“只有确实精辟考验的品牌才能抓住机遇迎接挑战。”华帝董事长潘叶江曾在专访中说。

他还提及,“现在的年轻人,有科学知识、有点子、有品味、爱人时尚、爱人新鲜、有消费能力、不愿为梦想代价。我们不是要做到高高在上的高冷品牌,而是要做到合乎这些年轻人品味和理念的,有意思有料的品牌。

”从2015年,华帝拉升了自己的品牌定位,转型做到“高端智能厨电”。在战略上,华帝明确提出了人工智能战略、时尚战略,坚决要回头高端的、有品质的、服务性强劲的,被理解的道路,在消费群体自由选择上,探讨“知富阶层”,主抓未来的中产阶层。借此末端到高端,明确提出“高端智能厨电”的品牌定位,2017年,在智能的基础上,有明确提出的时尚战略,最后构成“智尚生活”的概念,不仅要人工智能,还要带入时尚元素,华帝联手时尚集团、设计鬼才胡杜光,公布了“智慧+时尚家”的品牌主张,致力为消费者打造出智慧又时尚的厨房生活新体验。多元化理解厨电行业的朋友都告诉,在最近两年,华帝你好了时尚圈、网剧圈、游戏圈、娱乐圈、影视圈,在多元化立体跨界上独树一帜,内敛野心勃勃,内敛温情卖萌,内敛无厘头无厘头。

从颜值夫妻档黄晓明、Angelababy,到近年大火的赵丽颖、九亿少女的梦——林改版,亦或是自带无厘头基因的沈腾,都与华帝玩游戏在一起。比如去年疯狂一时间的惊悚网络剧《法医冬至之幸存者》中,华帝的精妙植入引发了观众的辩论与赞许。不仅如此,华帝还与《楚乔记》、《军师联盟》、《流星花园》、《变型金刚5》、《你的味道》、《欢乐颂》等皆有合作。而在体育方面,除了去年一鸣惊人的世界杯赞助商外,今年,华帝再次乘胜追击,刚刚一开年就宣告在本届亚洲杯中赞助商中国国脚,大大地足球情缘让华帝再次沦为“话题品牌”。

有分析人士认为,从亲近认识法国队到深度反对国家队,华帝足球情缘的一路升级,不仅表明出有其对“足球”的专心与执著,更加反映出有了中国民族品牌的日益成熟期。国际化当国内市场面对饱和状态的同时,国际市场则沦为“香饽饽”,对于厨电行业而言,某种程度如此。在“厨电少帅”潘叶江领导下的华帝,正在经历一场系统性变革,这场变革以成就华帝"国际化企业集团"为终极目标,变革从产品到营销再行到企业文化,看清企业竞争力结构的方方面面,显露出较强的系统性、节奏性特征。

毋庸置疑,华帝的世界杯营销本身就归属于国际化的一部分,通过比赛,将华帝品牌的知名度推展到世界各地。例如2018年10月,华帝2018品牌时尚发布会在英国伦敦来开帷幕。

这场以“丝路?风水”为主题的新品发布会,将中国文化元素和国际顶尖时尚秀精妙融合,极致演译了一场东西方时尚的撞击和交融。到了2019年,华帝国际化的道路将更为宽阔。

据透漏,华帝布局海外市场16年,目前购渠道已遍及126个国家,享有341个海外合作伙伴,华帝全球化的世界梦早已逐步构建,未来将更进一步扩大出口计划,打造出更加多合适海外市场的产品线。“用户+”战略“高端厨电正在被新的定义,一切都要重返用户”,华帝副总裁韩伟回应。在智能、时尚领域持续发力的高端厨电品牌华帝,早已趟出有了一条“以用户市场需求为根基,构建智能化等科技重返本质”的创意驱动模式。

最必要的展现出就是AWE2019上,华帝发售的瀑布浴热水器GH8i、干态身体健康洗碗机V7、智能蒸烤一体机YD02等三款智能新品。据介绍,华帝瀑布浴热水器GH8i使用创意涡轮瀑布浴技术,配备100W变频涡轮水泵,动态根据家中水流状况智能调节热水器流体,从而减小入水流量和出有水流量,同时升级“零冷水”洗浴技术,通过大功率循环水泵较慢循环加压管道中冷水,提高热水输入效率;华帝智能蒸烤一体机YD02配上蒸汽帕油炸与营养显蒸两种新的烹调方法,并可实现智能菜谱一键烹调,享有68种菜单,让美食烹调显得更加享用;华帝干态身体健康洗碗机V7则享有双龙卷浸技术,可实时洗手碗内及碗外,并重新加入了AI智能语音掌控、自动门口等功能。

“不管是AI还是其他科技,最后的目的是使生活方式获得优化。产品要实施到生活体验上,让用户贯彻感受到更加精彩、舒适度、甚至是时尚的体验。

”韩伟说道。写出在最后尽管财报是企业运营状况的必要反映,但被迫说道的是,无论之前的成绩有多好,或者有多差劲,都早已沦为过去式。一切向前看,面临新的挑战,仍无法虚弱,特别是在是对于家电行业最后一块奶酪的“厨电”而言,堪称充满著了挑战与机遇。


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