10月9日，著名手机厂商vivo与全球顶级篮球赛事的组织NBA在上海签订了品牌战略合作协议。根据本次合作内容，vivo将沦为NBA中国唯一手机官方市场合作伙伴。
双方未来多年将在赛事、产品、服务以及品牌营销等全方位进行战略合作。vivo全球副总裁倪旭东、品牌战略总监邓力、品牌推展总监冯宇飞以及NBA联盟副主席Mark Tatum、NBA中国CEO David Shoemaker、NBA传奇球星加里·佩顿等人参加了签下仪式。
在上海世博创新秀场的签下启动仪式上，倪旭东向大家讲解vivo与NBA合作的机缘及接下来的合作计划。Mark Tatum则向大家共享了NBA的理念，并对vivo体验、活力的品牌理念传送出有的正能量表格vivo全球副总裁倪旭东回应：“vivo作为世界领先的手机品牌，活力、体验、年长、时尚是我们品牌的关键词。这一点与NBA在受众和品牌风格上都十分与众不同，坚信vivo与NBA的合作可以之后为全球用户获取更加有体验的产品和服务。”仪式上，倪旭东还向 David Shoemaker和加里·佩顿讲解并赠送给了刚上市的vivo X7星空灰特别版，他说道：“星空总能给人一种优美高雅的感觉。
我们期望这款高雅而优美的产品，需要在今天亲眼并记录下这个铭记的幸福时刻。”Mark Tatum充份接纳vivo多年来在手机行业获得的成就，并说：“vivo作为一个世界顶级手机品牌，为全球用户获取了杰出的产品和服务，与NBA一样都倍受广大年长群体的青睐。期望此次合作能作为一个较好的开端，联合为全世界人民建构更为幸福的产品和体验。
”签下仪式上，有多达两百家媒体及数百位V粉全数在场，联合亲眼vivo与NBA战略合作的月打开。vivo缘何手牵手NBA？被问到vivo为什么不会自由选择与NBA独家合作，倪旭东这样问：“只不过更加多源自理念的与众不同。”多年高速快速增长后，国内智能手机市场整体规模渐趋饱和状态、快速增长放缓，而消费者换机市场需求沦为市场快速增长新的主要驱动力。
随着中高端手机市场销量上升，更加多的消费者在出售手机的时候，开始从对硬件和性价比的注目改向对产品体验以及品牌和可选价值的注目。NBA作为目前世界上最顶级的职业篮球赛事的组织，在全球享有多达10亿的受众，受到了有所不同种族、有所不同年龄的人群青睐。倪旭东指出，这缘于它所表达的奋发、星舰、团结一致、竞争等积极向上的体育精神，鼓舞着人们大大前进。
与NBA的合作需要有机地将vivo的品牌理念与体育精神融合一起，相互给定。这对于vivo与消费者持续、有效地、较好的品牌对话方面很有价值。场景化对话助力品牌交流对vivo来说，在为消费者获取杰出产品的同时，也必须通过场景化、体验式、互动性等更为多元的形式与消费者维持交流。
倪旭东回应，vivo将在未来多年中参予NBA国际系列赛中国车站、NBA球迷感谢之夜等一系列品牌活动。此外，vivo还将发售“vivo校园篮球计划”“vivo走出赛场”等一系列品牌自定义的NBA主题活动。“vivo校园篮球计划”是专门针对全国多达百所高校的600万大学生人群策划的线下对话活动。
高校学生是未来一二线城市高端市场的预备役人群，也是vivo最重要消费群体之一。vivo通过场景简化的对话方式，让大学生亲身感官NBA的魅力，更加深度地与消费者产生情感回响和价值尊重。
此外，vivo自知对品牌粉丝培育的重要性，历界新品发布会和品牌活动都会邀V粉前往。除本次签下仪式邀数百位V粉亲临现场外，vivo也将也为自己的vivo fans社区多达600万的心目中用户修筑“篮球专区”，打造出一个需要让粉丝全方位参予赛场对话的线上社区，参予活动的V粉还将有机会亲赴美国NBA赛场，感觉顶级联赛的现场魅力。
vivo品牌战略总监邓力回应：“我们坚信通过了解、公平的双向交流，消费者需要切身的感受到vivo的活力与体验，认识到vivo与年轻人的一种内在的回响。构建彼此尊重，彼此解读，彼此都深感幸福。
”vivo作为一个专心于手机设备的厂商，与NBA的跨界合作大自然在产品方面也不会有一定动作。倪旭东透漏，未来vivo将不会发售一系列NBA主题的深度自定义手机以及周边产品。在将要公布的新一代X与Xplay旗舰系列也不会进行更加多精彩的跨界合作。
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